[비즈한국] 未經許可擅自使用偶像肖像和名字的非官方周邊，憑藉比官方商品更低的價格，正線上上線下熱銷。這些商品已不再侷限於粉絲圈內部的小規模製作與分享，以盈利為目的的銷售行為日益增多，引發了關於侵犯藝人權利和誤導消費者的擔憂。
在粉絲圈內部自行製作並小規模分享或售賣周邊，這種文化由來已久。如生日應援咖啡店特典、演唱會現場分享、限量製作的小卡等，均屬於粉絲內部的自發性活動。雖然這些行為在擅自使用藝人肖像和名字這一點上可能存在法律風險，但經紀公司通常對此類粉絲活動持默許態度。
問題在於，目前這種行為已超出了小規模製作和分享的範疇，以營利為目的的大規模生產與銷售正在增加。在Naver Smart Store、Coupang等線上購物平臺上，很容易找到非官方周邊。商品種類也十分多樣，除偶像照片外，印有團體名稱、Logo的小卡、鑰匙扣、貼紙等也在銷售。
線下銷售也同樣存在。本月26日，在首爾明洞地下商街的一家店內，印有偶像照片的非官方周邊被擺放在貨架上。大多數以K-pop偶像照片和Logo製作的小卡、鑰匙扣和日曆售價均在1萬韓元以下。
非官方周邊之所以存在問題，是因為其觸犯了公開權（Publicity Right）。公開權是指有名人對其名字、臉部、藝名等個人要素所具有的經濟價值進行控制的權利。然而，非官方周邊在未經權利人許可的情況下，擅自將其製作成小卡、鑰匙扣或貼紙進行售賣，這屬於擅自利用藝人的名氣和市場價值的行為。
行政部門已採取了相應措施。韓國智慧財產權處今年3月援引《不正當競爭防止法》，對4家擅自制作並銷售印有偶像成員姓名及肖像周邊的企業下達了首份糾正命令。涉及商品包括小卡、學生證式樣卡片、貼紙等。糾正命令內容包括停止銷售、銷燬庫存、禁止以相同或類似方式銷售，以及完成防止再犯的相關教育。
非官方周邊還伴隨著版權和商標權問題。直接使用官方照片或專輯圖片製作周邊可能構成版權侵權。同時使用團體Logo或官方商標則可能導致商標權糾紛。若商品形態或銷售方式被誤認為是官方周邊，還會引起消費者混淆。
這同樣演變成了消費者保護問題。相對於官方商品更低的價格，對於購買力較低的學生粉絲來說具有吸引力。不瞭解粉絲文化的家長在為孩子選購禮物時，也很難辨別其是否為官方商品。在實際的線上評價中，不乏“買給孩子做禮物”或“因為價格便宜購買”的評論。
外國遊客也面臨同樣的問題。在明洞等旅遊商業區，印有偶像照片和團體名稱的商品常被視為K-pop紀念品購買。對於難以區分官方與非官方的外國遊客而言，若非官方周邊被當作官方商品銷售，消費者的混淆感將進一步加劇。若這種品質和來源不明的非官方周邊被當作K-pop官方商品消費，可能會對K-pop市場的信譽產生負面影響。
當天在明洞挑選非官方周邊的墨西哥遊客Vanessa表示：“因為招牌上有‘K-pop’這個詞，我以為這裡經營的是官方產品，如果提前知道的話，我就不會進來了。”
娛樂行業正在加大對商業化銷售非官方周邊的應對力度。HYBE在4月份BTS美國巡演前夕，曾向美國法院起訴了未經許可的周邊銷售商。HYBE在2019年和2021年的BTS演出時，也曾透過類似的法律手段獲取了臨時禁止令及扣押令，並查封了演出場地周邊大量偽造及侵權周邊。主要經紀公司也正強化對擅自使用旗下藝人智慧財產權商品的監控力度。
以商業為目的銷售非官方周邊的行為難以正當化。但也有觀點認為，圍繞官方周邊的粉絲不滿情緒也是該市場擴大的背景之一。高昂的價格、短暫的銷售週期以及隨機配置的銷售方式，是粉絲們反覆指出的問題。由於難以買到心儀成員的商品，導致需求轉向了價格更便宜、更容易購買的非官方周邊。
大眾文化評論家金憲植（音）指出：“如果官方周邊定價過高、數量有限或者採用隨機抽取的方式銷售，粉絲們難免會感到不滿。粉絲的熱情被過度商業化的結構，在一定程度上誘發了非官方周邊的需求。K-pop產業不應重蹈僅將粉絲情懷視為商業手段的覆轍。針對非官方周邊大量湧現的現象，娛樂行業自身也有必要進行反思。”