[비즈한국] The Born Korea為PAIK'S COFFEE申請了不帶白種元代表頭像的新Logo，品牌重塑工作備受關注。今年正值PAIK'S COFFEE成立20週年，The Born Korea正大舉推進品牌標識（BI）的重塑。此次改版計劃包括更換BI、引入整合會員制、推出新選單及開展促銷活動等。業內關注的是，PAIK'S COFFEE能否藉此降低對白代表個人形象的依賴，增強品牌的獨立性。
據確認，The Born Korea已製作出排除了白種元代表頭像的PAIK'S COFFEE Logo草案。根據韓國特許廳智慧財產權資訊系統顯示，The Born Korea於5月14日申請了2款PAIK'S COFFEE新Logo。與印有白代表頭像的現有Logo不同，新Logo被設計為1款笑臉角色，以及1款包含咖啡杯和麵包形狀的笑臉角色。
不過，The Born Korea方面表示，這只是草案之一，並非最終方案。公司相關人士表示：“目前正處於收集各方利益相關者意見並進行策劃的階段。在這個過程中提交了商標申請。由於還需要經過線下測試，且在最終決定階段仍可能進行修改，目前尚未確定。”
The Born Korea共贏委員會在4月底舉行的第6次定期會議上決定推進PAIK'S COFFEE品牌重塑。The Born Korea共贏委員會是為制度化共贏結構而於2025年6月成立的協商機構，由加盟店主、總部員工及外部委員等組成。委員會在本次定期會議上決定，借PAIK'S COFFEE成立20週年之際，於6月內大力推進BI重塑、新選單推出、整合會員制上線及促銷活動等。白代表在當天的會議上表示：“在共同克服困難時期的同時，總部將儘可能提供支援，確保品牌能夠實現中長期成長。”
隨著PAIK'S COFFEE BI重塑訊息傳出，業內此前就曾預測PAIK'S COFFEE Logo可能會剔除白代表頭像。分析認為，由於白代表的象徵意義重大，降低對特定人物的依賴，對於品牌形象的轉變和可持續發展更有利。The Born Korea已在4月和5月新開的門店招牌上應用了使用新字型的BI。
品牌重塑工作正在循序漸進地進行。從6月11日起，The Born Korea將PAIK'S COFFEE獨立會員制變更為公司旗下的品牌整合會員制。這是一項旨在讓使用者透過單一會員App即可使用The Born Korea旗下多個品牌服務的改版工作。
The Born Korea最初曾表示會在PAIK'S COFFEE品牌重塑過程中舉辦由顧客直接投票選出新設計的活動，但目前看來該計劃可能不會推進。公司相關人士解釋稱：“BI首先應由加盟店和總部來決定。消費者投票只是在促銷層面上討論過而已。”
PAIK'S COFFEE是2006年6月推出的The Born Korea核心品牌，在The Born Korea運營的25個品牌中門店數量最多。2018年9月，還推出了相關烘焙品牌“PAIK'S COFFEE Bread Lab”。根據The Born Korea季度報告，截至2026年第一季度，PAIK'S COFFEE門店數量為1833家（直營2家），PAIK'S COFFEE官網顯示截至6月2日為1867家。