[비즈한국] 世界盃將於本週五開賽，但零售業與外賣平臺的期待值卻處於歷史最低水平。由於比賽在加拿大、墨西哥和美國舉行，受時差影響，很難期待出現“世界盃特需”。以往世界盃通常在下班後的晚上、凌晨或週末上午舉行，人們會聚在一起點炸雞啤酒助威，但這次比賽大多在工作日上午進行，因此業內推測需求可能會向便利店集中。
只有以小組第二晉級16強才有“期待”
北美世界盃將於當地時間12日凌晨4點以墨西哥對陣南非的揭幕戰正式拉開帷幕。韓國與東道主墨西哥同組，小組賽將分別對陣捷克（首戰）、墨西哥（次戰）和南非（第三戰）。
問題在於，所有比賽都安排在“工作日上午”。首場比賽是12日（週五）上午11點（對陣捷克），第二場比賽是19日（週五）上午10點，第三場比賽是25日（週四）上午10點。這些時間段剛好是職場人上班、學生上學的“平日上午10~11點”。由於比賽期間“大部分家人”難以齊聚一堂，因此外賣平臺界普遍認為很難期待出現飲食、配送的“大旺季”。
一位外賣APP相關人士表示：“在比賽進行期間，職場人需要工作，學生需要上課。因為家人和朋友很難聚在一起加油助威，預計點外賣的需求也不會有大幅增長。”
即使晉級淘汰賽，情況也相似。若以A組第一晉級32強，比賽將於7月1日（週三）上午10點進行；若以A組第二晉級，則於6月29日（週一）凌晨4點進行。如果勉強以A組第三晉級32強，比賽則安排在30日（週二）凌晨5點半或7月2日（週四）凌晨5點。這些賽程都難以帶動“外賣特需”。
只有進入16強才稍微值得期待。如果以A組第二晉級，比賽將於5日（週日）凌晨2點進行。但若以A組第一晉級16強，比賽則在6日（週一）上午9點舉行。只有以A組第二晉級16強，才能獲得週六到週日凌晨這一時間段的比賽，從而期待“外賣特需”。
以往每逢世界盃，配送平臺的訂單都會激增導致伺服器癱瘓，但本屆大會他們不得不採取低調的營銷策略。外賣的民族（Baemin）或Coupang Eats沒有針對此次世界盃進行特定的大規模促銷或打折活動，只有Yogiyo在進行品牌折扣和積分積累活動，計劃以訂單次數增加的積分優惠為核心，配合運動賽事推出適合觀賽的選單折扣及祈願獲勝特別積分活動。
便利店大幅擴大相關食品促銷
外賣平臺期待值較低，而線下零售渠道如便利店及部分酒類企業則針對畸形的比賽時間進行了專門的營銷，這是考慮到單人家庭在看比賽前會去便利店準備“簡餐”的消費模式。
實際上，據CU分析今年3月國際棒球比賽期間的銷售額顯示，韓國比賽開始前3小時內銷售額比上月平均增加了20%，比賽前1小時最高增長超過45%。特別是酒類增加33%，下酒菜類增加31.4%，飲料增加21.8%，啤酒銷售額根據比賽日程最高增長超過50%。
為了捕捉這一需求，CU一方面針對比賽前後需求集中的啤酒、炸雞、下酒菜進行強力打折，另一方面還舉行“韓國隊晉級32強祈願”助威活動。7-Eleven則採取以即食食品競爭力為主的策略，計劃在6月份大幅擴大以炸雞、披薩為中心的促銷活動。
Emart24選擇以足球熱潮和體驗型內容為策略，將旗艦店“Trend Lab聖水店”佈置成足球主題的樂高快閃店。此外，全國門店還進行人氣啤酒捆綁折扣，以及韓國國家隊勝負預測活動。
一位零售業相關人士表示：“過去世界盃特需集中在炸雞、啤酒和街頭助威上，但今年的情況截然不同，各行業的期待也各異。由於比賽時間安排在平日上午而非深夜，便利店為中心的零售業更期待上班路上的簡餐、午餐以及辦公室/家庭觀賽帶來的消費需求。”