[비즈한국] “參加閱讀跑，贏取環保袋！”
24日，在首爾江南區COEX舉辦的2026年首爾國際書展上，Yes24053280體驗展位前排起了長龍。展位內，參與者們對著螢幕上顯示的文字快速朗讀。這是一種將限定時間內準確朗讀的字數換算為跑步距離的體驗活動。
告別單純陳列，“入宅派對”讓訪客流連忘返
書展的氛圍正在發生變化，過去這裡主要是閱讀或購買書籍的地方。今年的書展在各處設定了讓訪客親自參觀並參與任務的體驗型活動。不僅僅是展示和銷售圖書，更進一步讓觀眾在展位停留，親身體驗與閱讀相關的活動。
當天，Millie's Library運營了一個以“入宅派對”為主題的體驗展位。為慶祝服務上線10週年，他們將展位裝修成了玄關、廚房、浴室、客廳等家居空間。參觀者順著動線移動，可以透過掃描紙質書條形碼連線電子書，或者瀏覽網漫及有聲書內容。在最後的空間裡，陳列著他們自主出版的書籍。
展位內，參觀者們有的掃描紙質書條形碼，有的寫信，還有的用手機拍攝空間各處。透過精心設計的動線，參觀者需要完成多項體驗，這使得他們在展位的停留時間比單純展示圖書和服務的普通展位要長得多。入口處，許多訪客為了進入展位正在排隊等候。
Millie's Library相關人士表示：“作為提供線上閱讀體驗的服務，我們將許多體驗元素融入了線下展位，旨在讓參觀者在體驗過程中自然而然地親近閱讀。”並補充道：“從過往書展的運營經驗來看，這種方式在吸引新會員註冊和提升App使用率方面也有一定效果。”
透過提問尋找喜好，將閱讀變為跑步
新韓銀行與首爾圖書館聯合舉辦的展位，為參與者提供了識別自身閱讀型別的體驗。該空間以“問即是財（問即是財）”為主題，將閱讀與金融相結合。
在這裡，參與者從有關工作、金錢、人際關係、人生態度等問題中選出自己最感興趣的六個問題，從而確認自己的型別。型別包括“越界挑戰者”、“資產教父”、“奮鬥者（God-saeng）理財客”、“事實挖掘者”等9種。確認性格型別後，參與者可以開啟牆上的保險箱領取一本抄寫筆記。
筆記中介紹了展位精選的15本推薦書目，並留有書寫書中金句的空間。回答問題確認性格，透過親手抄寫書中的文字留下思考，這一過程本身就被構思成了一種獨特的體驗。筆記中還會提供針對參與者性格的資產組合建議。這是一種透過將閱讀愛好與金融偏好結合，自然地傳達銀行品牌資訊的嘗試。
Yes24設立了“閱讀跑線下大本營”，在閱讀中融入了跑步與遊戲元素。結合時下流行的跑步熱潮與閱讀，打造了讓觀眾成為“閱讀跑者”的概念。
在這個展位，觀眾對著麥克風朗讀螢幕上的文字，每讀一個字摺合為0.1公里。準確朗讀100個字，記錄就顯示為跑了10公里。在限定時間內朗讀得越準確，跑步距離就越長。完成任務的觀眾還可以獲得環保袋等紀念品。
當天與朋友一起來逛展的20多歲姜某表示：“本想來看看周邊和書，卻被有趣的展位吸引了。除了看書，還有這麼多可以親手參與的體驗，一點也不無聊，很有趣。”另一位20多歲的參觀者宋某補充道：“透過閱讀那些不熟悉的書籍內容，能夠大概掌握書的概要，感覺很好。回去後會再查詢一下完整劇情。”
能否轉化為實際閱讀與購買仍是未知數
體驗型展位在書展上不斷增加，很大程度上受到了以線上為主導的閱讀市場的影響。隨著網路書店和電子書平臺的普及，讀者購買和閱讀書籍的路徑變得多樣化，但出版社和平臺在離線環境中直接接觸讀者的機會卻變得有限。
因此，書展的參展商們紛紛設定各種裝置來吸引參觀者進入並停留。他們試圖利用遊戲、性格測試、空間展覽等方式，拓寬與現有讀者以及不常閱讀的參觀者之間的接觸點。透過引導參觀者拍攝照片或影片並分享到社交媒體，也是體驗型展位增加的一個背景因素。
不過，這些體驗是否真的能轉化為實際的閱讀和購書，則是另一個問題。如果參觀者的興趣僅集中在參與遊戲、領取紀念品或拍照打卡上，即使在展位停留時間較長，也可能對所展示的書籍或內容並不關心。
對此，仁荷大學消費者學科教授李恩熙表示：“隨著以年輕一代為中心的網際網路使用增加，接觸和閱讀紙質書的方式變得相對生疏。體驗型展位可以成為引導參觀者對書籍產生興趣並主動查詢內容的媒介。”
她還補充道：“為了將這種興趣轉化為實際購買，書店也有必要在體驗過程中積極推廣相關書籍。不能僅止於簡單地陳列書籍讓消費者觀看，書店也需要思考如何引入各種體驗元素。”