[BizHanKook] 在一個人人都能創造出高質量設計和內容的時代，品牌該如何展現其獨特性？品牌與設計領域的專家們齊聚一堂，共同尋求答案。這就是迎來第10屆的“品牌商務大會”的宗旨。
由《週日新聞》主辦、BizHankook承辦的“品牌商務大會 2026”於29日在首爾光化門四季酒店舉行。每年下半年舉辦的品牌商務大會，是聚焦品牌行業核心話題並探索新方向的交流平臺。迎來第10屆的本次活動以“THE NEXT ORIGINAL —— 在一個人人都能打造好產品的時代，品牌如何變得獨特？”為主題展開。
共有8位品牌與設計領域的專家擔任演講嘉賓。LMNT代表崔長順（Choi Jang-soon）、Seaside City代表全宇成（Jeon Woo-sung）、大信證券（Daishin Securities）理事金奉燦（Kim Bong-chan）、BlurBlur代表兼PLUS X顧問卞思範（Byun Sa-bum）、BKID代表宋奉奎（Song Bong-kyu）、WGNB代表白鍾煥（Baek Jong-hwan）、SHARE X總監兼PLUS X顧問申明燮（Shin Myung-sup）以及Naver創意與體驗部門負責人崔昭賢（Choi So-hyun）將分別進行45分鐘的演講，並與聽眾進行問答互動。
當天活動現場座無虛席，擠滿了品牌與設計領域的從業者。坐滿400個座位的參會者們全神貫注地聆聽演講，表現出對品牌差異化戰略及設計作用的高度關注。
參加大會的30多歲職場女性鄭敏善（音）表示：“我們公司共有10個人組團前來參加。在代表的建議下，我們希望透過接觸其他公司的成功案例來進行學習。”她還補充道：“既然有來自不同領域的專家參與，我很期待從多個維度審視設計，尤其對其他公司的工作方式和AI工具應用案例很感興趣。”
身為設計師的30多歲男性金德秀（音）說道：“我在新冠疫情前也參加過兩次，這次是久違地再次參加。由於有很多知名專家參與，我的期待值很高。希望透過此次演講獲得新的視角和見解。”
當天擔任首場演講嘉賓的LMNT代表崔長順將以“故事身份的時代”為主題拉開序幕，闡述品牌如何透過自身獨特的故事形成身份認同並與消費者建立聯絡。隨後，Seaside City代表全宇成將以“縫隙的終結——品牌現在靠什麼變得獨特？”為題發表演講。他指出，在設計與營銷質量趨於同質化、水平普遍提高的現狀下，僅憑細微的細節或表達上的差異已難以打造品牌的獨特性。
大信證券理事金奉燦將以“提問的設計”為主題進行釋出。他基於在企業組織中處理品牌與設計的經驗，介紹了提問對設計方向和組織決策的影響。
午餐後的演講由BlurBlur代表兼PLUS X顧問卞思範負責。卞顧問將以“設計師的AI使用經驗分享（2023–2026）——從影象生成到服務釋出”為主題，分享其在直接應用生成式AI過程中經歷的試錯過程，並介紹在設計實務中的應用流程。
BKID代表宋奉奎將透過“Industrial Design as Culture——作為文化的工業設計”這一主題，探討日常生活中的產品如何塑造人們的生活方式與文化。WGNB代表白鍾煥將透過“Another Kind of Harmony”，解釋品牌、人、材料和光影如何和諧共生，從而創造出全新的空間體驗。
下午3點起，SHARE X總監兼PLUS X顧問申明燮將以“經驗的分享，共享的價值”為主題繼續演講。他將講述如何將品牌和設計專案中積累的經驗與訣竅轉化為組織資產，並透過共享這些資產來促進新的創作與增長。
最後一場演講由Naver創意與體驗部門負責人崔昭賢擔任。崔負責人將以“品牌如何生存”為主題，點出在不斷變化的市場環境中，品牌必須堅守的價值以及需要推陳出新的要素。
當天，曾設計1988年首爾奧運會官方吉祥物“虎多利（Hodori）”的韓國圖形設計界泰斗、設計師金賢致賀詞。金設計師表示：“我們正生活在一個環境瞬息萬變的時代，加上AI正在徹底顛覆整個世界。現在是我們需要深刻思考品牌該扮演何種角色、該如何主導變革的關鍵時刻。”
《週日新聞》代表金元陽（音）表示：“今年的主題源於一個問題：‘在一個所有人都能打造好產品的時代，人們會記住並選擇什麼樣的品牌？’希望各位在不同領域開拓出屬於自己道路的演講者的經驗，能為尋找答案提供幫助。”
此外，活動現場還舉辦了由BizHankook與BemyB（The Watermelon）共同主辦的“2026 品牌商務大獎”頒獎典禮。大會評估了本年度的品牌活動，評選出6個獎項的獲獎品牌，並公佈了其中的最高榮譽“年度品牌”。