[비즈한국] 如今，所有人都能做出好產品。優秀品牌的案例和方法論在快速傳播，設計與內容的水準也呈現出向上的平準化。再加上人工智慧（AI）的出現，創作影象、文案、服務及體驗的入門門檻也在迅速降低。那麼，在一個人人都能產出相似水平成果的時代，品牌究竟憑藉什麼保持獨特？即將於10月29日（週四）在光化門首爾四季酒店（Four Seasons Hotel Seoul）舉行的“品牌商業大會 2026”正是從這個問題出發。
今年迎來十週年的品牌商業大會，主題定為“THE NEXT ORIGINAL——人人都善於創作的時代，品牌如何變得獨特”。過去十年間，品牌商業大會一直致力於探討品牌與設計產業的變化，而今年，大會將超越“如何做得好”，從多個視角審視品牌在保持自我風格的過程中，應該堅守什麼以及如何做出判斷。
品牌商業大會始於2017年。當時，“品牌塑造（Branding）”這一概念尚未像現在這樣被視為企業與業務的基礎。雖然人們認同品牌的重要性，但對於“什麼是好品牌”、“該從何處入手”，很難找到明確答案。此後的十年間，品牌戰略、設計、空間和內容的水平大幅提升，如今即便是普通企業也能產出達到一定水準的成果。
反諷的是，今年的困惑正是由此產生。隨著完成度差距的縮小，不同品牌之間的面貌也逐漸趨同。由於可以快速參考經過驗證的戰略與設計語法，且AI讓製作能力實現平準化，僅憑成果本身已難以產生差異。因此，今年的品牌商業大會將探究在這種環境下，究竟什麼才能讓品牌變得獨特。
此次大會邀請了來自品牌戰略、設計、空間、工業設計等不同領域的8位演講嘉賓。
首先，LMNT代表Choi Jang-soon將以“故事身份的時代”為題，探討為何現在的品牌比起產品與功能，更多是因為“擁有怎樣的故事”而被記憶。在人們選擇品牌時更看重世界觀、態度與敘事而非規格的時代，他將講述品牌應如何構建故事，並將其積累為一致的身份認同。
SeaSideCity代表Jeon Woo-sung透過“縫隙的終結——品牌如今憑藉什麼變得獨特”，指出在設計與營銷完成度高度平準化的當下，像過去那樣僅靠微小的細節或差異化的表達已很難形成獨特性的現實。他將探討在優秀品牌過剩的時代，究竟是什麼讓品牌脫穎而出並被長久銘記，以及新的差異化條件是什麼。
大信證券董事Kim Bong-chan透過“提問的設計”，講述優秀的設計並非始於創造精美的成果，而是始於對問題的正確審視。在已經可以輕易獲得無數答案和參考資料的時代，“為何要製造這個”比“要製造什麼”顯得更為重要。他將結合在企業內部處理品牌與設計的經驗，分享提問如何改變組織的判斷並決定設計的方向。
大會還將具體探討AI如何改變設計實務。BlurBlur代表兼PLUS X顧問Byun Sa-beom透過“設計師使用的AI經驗分享（2023–2026）——從影象生成到服務釋出”，公開了自生成式AI出現至今，他親自使用過程中經歷的試錯與變化。他將展示AI從簡單的影象製作工具擴充套件到創意構思、概念開發、原型設計及服務釋出的整個設計流程，並指出哪些工作應交給AI，哪些判斷必須由設計師堅守到最後。
此外，大會還將呈現對空間與工業設計的洞察。WGNB代表Baek Jong-hwan透過“另一種和諧（Another Kind of Harmony）”，講述空間並非單純的美學構成，而是品牌、人、材料、光線及周邊環境等不同要素如何和諧共融，形成統一體驗的過程。他將透過實際案例，展示如何在意外的碰撞與緊張感中創造出獨特的空間印象。
BKID代表Song Bong-kyu以“作為文化的工業設計（Industrial Design as Culture）”為題，將工業設計視為超越決定產品形態與功能，從而創造一種文化的過程。他將透過多個專案解析我們每天使用的物品如何反映時代的品味與生活方式，進而改變人們的行為與文化。
SHARE X總指揮兼PLUS X顧問Shin Myung-sup透過“經驗的共享，共享的價值”，講述長期積累的經驗在傳遞給他人及組織時所具備的力量。他將探討如何將透過無數品牌與設計專案獲得的經驗與判斷標準進行語言化與共享，以及經驗的傳承如何轉化為新的創作與成長。這不僅是關於個人能力的探討，更是關於如何將“優秀個人”的經驗轉化為“優秀組織”資產的敘事。
最後登場的是Naver創意與體驗部門負責人Choi So-hyun。她將以“品牌如何生存”為題，討論品牌並非只在於如何被創造，更在於如何在變化中存活。她曾親歷新平臺的興衰，在創立品牌諮詢公司助力無數企業誕生與轉型後，目前在Naver這一巨型平臺內全面負責品牌、設計、營銷及空間體驗。
在過去的二十年裡，她的核心課題也從“如何打造好品牌”轉變為“如何讓組織重複做出正確的選擇”。在AI實現製作能力平準化的當下，她將透過探討品牌不應輕易改變的事物、環境變化時必須果斷改變的事物，以及人類最終必須負責的判斷是什麼，為今年的大會畫上句號。
品牌商業大會2026將由《週日新聞》社長Kim Won-yang致開幕詞，隨後進行全天八場講座。來自不同領域和代際的演講者將基於各自經驗，共同剖析“獨特性”這一核心議題。
品牌商業大會每年都以當時品牌界最關注的問題作為主題。如果說十年前的關鍵問題是“如何打造好品牌”，那麼現在情況已經不同。因為我們已經走出了優秀成果稀缺的時代，進入了一個人人都能做得很好的時代。
歸根結底，今年的問題不再是“如何做得更好”，而是聚焦於“如何做出選擇”、“捨棄什麼”，以及在不斷變化的環境中“究竟堅守什麼”。品牌商業大會2026既是對過去十年的回顧，也將是共同探討未來十年品牌獨特價值將源自何處的契機。
品牌商業大會2026為付費活動，參會註冊及詳細資訊請訪問官方網站檢視。