[비즈한국] 如今，大家都很擅長“創作”。優秀的品牌案例和方法論在快速傳播，設計與內容的水平也呈現出向上平準化的趨勢。再加上人工智慧（AI）的登場，在製作影象、文案、服務及體驗方面的門檻正在迅速降低。那麼，在一個任何人都能產出相似水平成果的時代，品牌又該憑什麼保持獨特性呢？即將於10月29日（週四）在光化門首爾四季酒店舉辦的“品牌商業大會（BrandBiz Conference）2026”，正是從這一問題出發的。
今年迎來十週年的品牌商業大會，其主題為“THE NEXT ORIGINAL – 人人皆能創作的時代，品牌如何變得獨特”。過去十年間，品牌商業大會持續關注品牌與設計產業的變化，而今年，大會將跨越單純的“製作方法”，從多維度探討品牌應堅守什麼、應做出怎樣的判斷，才能維持自身獨有的特性。
品牌商業大會始於 2017 年。彼時，“品牌化”這一概念還未像現在這樣被視為企業與商業的基礎。雖然當時人們已對品牌的重要性達成共識，但很難找到關於“什麼是好品牌”、“應從哪裡開始”等問題的答案。隨後的十年間，品牌策略、設計、空間和內容的水平大幅提升，如今即便是一般企業也能產出達到一定水準的成果。
矛盾的是，今年的困惑也正是由此產生。隨著完成度的差距縮小，不同品牌之間的面貌也逐漸趨同。由於可以快速參考經過驗證的策略與設計語法，再加上 AI 讓製作能力實現均等化，過去僅靠成果本身來創造差異化變得越來越難。今年的品牌商業大會旨在探討，在這樣的環境下，究竟是什麼讓一個品牌變得獨特。
屆時，來自品牌策略、設計、空間、工業設計等不同領域的 8 位嘉賓將登臺演講。
首先，LMNT 代表崔長順將以“敘事身份的時代”為主題，剖析為何如今品牌被記住的原因不再是產品與功能，而是“擁有什麼樣的故事”。在人們選擇品牌時更看重世界觀、態度與敘事而非單純規格的時代，他將探討品牌應創造怎樣的故事，以及如何將其積累為一致的身份認同。
Sea Side City 代表全宇成將透過“空隙的終結 — 品牌現在憑什麼變得獨特”，指出在設計與營銷完成度已實現向上平準化的當下，像過去那樣僅靠微小的細節或差異化的表達，已難以創造獨特性。在優秀品牌層出不窮的時代，他將審視最終是什麼讓品牌看起來與眾不同並被長久銘記，以及新的差異化條件是什麼。
大信證券理事金峰燦將透過“提問的設計”，闡述好的設計並非始於打造出炫酷的成果，而是始於正確看待問題的“提問”。在一個能夠輕鬆獲得無數答案與參考資料的時代，“為什麼要創造這個”比“要創造什麼”顯得更為重要。基於在企業組織內處理品牌與設計的經驗，他將分享提問如何改變組織的決策並決定設計的方向。
大會還將具體探討 AI 如何改變設計實務。Blurblur 代表兼 PLUS X 顧問邊思範將透過“設計師的 AI 使用經驗分享（2023–2026）——從影象生成到服務釋出”，公開自生成式 AI 剛出現至今，他個人經歷的試錯與改變。他將展示 AI 從單純的影象製作工具，擴充套件到構思、概念開發、原型設計及服務釋出的整個設計流程，並探討哪些工作應交給 AI，哪些判斷必須由設計師親自完成。
對空間與工業設計的審視也將繼續。WGNB 代表白鍾煥將透過“另一種和諧（Another Kind of Harmony）”，探討空間並非僅僅是美觀的組合，而是品牌、人、材料、光線及周邊環境等不同要素如何和諧共存並達成統一的體驗。他將透過實際案例，展示如何透過意想不到的衝突與張力，而非單純的慣性和諧，來創造全新的空間印象。
BKID 代表宋奉奎將以“作為文化的工業設計（Industrial Design as Culture）”為題，將工業設計視為一種創造文化的行為，而不僅限於決定產品形態與功能的手段。他將透過多個專案解析我們每天使用的物品如何反映時代的品味與生活方式，進而反過來改變人們的行為與文化。
SHARE X 總監兼 PLUS X 顧問申明燮將透過“經驗的共享，共享的價值”，講述當長期積累的經驗不再侷限於個人，而是傳遞給他人及組織時會產生怎樣的力量。他將探討如何將透過眾多品牌與設計專案獲得的經驗與判斷標準進行語言化與共享，以及經驗的傳承如何轉化為下一次創作與成長的動力。這也是在個人能力相比組織集體決策日益重要的時代，將“能人”的經驗轉化為“優秀組織”資產的方法論探討。
最後一位演講嘉賓是 Naver Creative & Experience 部門負責人崔昭賢。她將以“品牌如何生存”為主題，討論比起如何創造好品牌，創造出的品牌如何在變化中持續生存。崔負責人曾親歷新平臺的興衰，在創立品牌諮詢公司協助眾多企業誕生與蛻變後，目前在 Naver 這一巨大平臺內負責品牌、設計、營銷及空間等整體體驗。
過去 20 多年裡，她的提問也從“如何創造好品牌”轉變為“如何讓組織重複做出正確的選擇”。在 AI 讓製作能力實現均等化的今天，品牌哪些是不應輕易改變的，哪些是隨環境變化應果斷改變的，人類最終應負責的判斷又是什麼——她將以此總結本次大會的核心課題。
品牌商業大會 2026 將由週日報社代表金元洋致開幕辭，隨後進行全天 8 場演講。來自不同領域與世代的講師們將基於各自的經驗，從“獨特性”這一共同的課題出發，帶來多維度的思考。
品牌商業大會每年都以品牌業界當時面臨的問題作為主題。如果說 10 年前“如何創造好品牌”是關鍵問題，那麼現在情況已經不同了。因為我們已經走出了優質成果稀缺的時代，進入了一個人人都能製造優秀產品的時代。
歸根結底，今年的課題不是“如何創造得更好”。重點在於在變化的環境中，如何做出選擇、如何捨棄，以及如何堅守到底。品牌商業大會 2026 既是對過去 10 年的回顧，也將是一個共同思考未來 10 年品牌獨特性將從何而來的契機。
品牌商業大會 2026 為付費參加，參加註冊及詳細資訊請見官方網站。