[BizHanKook] 品牌吸引人們關注的方法多種多樣。有人追隨潮流，有人喚醒舊日記憶。有些企業透過一個場景展示宏大的技術，也有品牌不急於疊加新事物，而是重新講述長期堅守的價值。很難斷定哪種方法更有效。重要的是這種方式與該品牌是否契合。
在品牌超越商品，被感官、體驗和態度所銘記的時代，人們現在不再僅僅關注買什麼，而是更看重被什麼所吸引，以及記住了怎樣的體驗。BizHankook 與品牌社群 BeMyB 每月共同推出“本月品牌”。我們向讀者傳遞 BeMyB 捕捉到的品牌新感官與趨勢，並深入剖析當下受關注品牌被選擇背後的脈絡。
10月受關注品牌們的動向也各不相同。製造舒適鞋履的 Le Mouton 與顧客從容同行；時隔11年迴歸的 Captain Q 將停產的時光轉化為一個故事；迎來創立50週年的 Design House 並沒有炫耀成就，而是聚焦於韓國人的創造性；特斯拉僅憑一個讓新型跑車飛向空中的場景，便成為了全球熱門話題。可愛的角色“吉伊卡哇”登上了韓國音樂節目的舞臺，像愛豆一樣跳起了舞。
品牌社群 BeMyB 選出10月的“穿搭”為 Le Mouton、“飲食”為 Captain Q、“駐留”為 Design House、“娛樂”為吉伊卡哇、“使用”為特斯拉。BeMyB 每月審視約100個品牌，並以認同感、時效性、差異化、溝通力、話題性等作為標準選出值得關注的品牌。
本月案例中值得注意的一點是，這五個不同的品牌都充分利用了各自最擅長的東西。與其盲目追逐新潮流，不如理解自身的強項，並以消費者能夠產生共鳴的方式將其呈現出來。
穿搭：當所有人都在奔跑時，談論行走體驗的“Le Mouton”
隨著跑步熱潮的持續，速度和記錄也成為了運動鞋市場的重要競爭要素。更輕、更有彈性的鞋子，以及助力跑得更快的技術，吸引了消費者的目光。然而，Le Mouton 卻講述了不同的故事。它講的不是跑得更快的方法，而是舒適行走的樂趣。
Le Mouton 是一個以輕便、舒適的穿著感為賣點的舒適鞋品牌。透過“走路就穿 Le Mouton”的廣告語提高了知名度，並遵循“不舒服就不釋出”的原則開發產品。與其頻繁推出季節性新品，不如專注於穿著感和完成度，這是該品牌的策略。
代表產品“Mate”自2021年上市以來，累計銷量已超過200萬雙。為紀念這一里程碑，Le Mouton 於10月9日在京畿道龍仁舉辦了顧客與員工共同參與的“Mate Day”。參加者們進行了約4公里的步行遊，並享受了各種活動。從去年開始舉辦的步行遊並非競速或排名的比賽。其意義在於與親近的人一起行走，共度時光。
廣告也保持了相同的方向。10月8日公開的“Le Mouton People”中，民音社的編輯樸惠珍登場。廣告沒有冗長地解釋產品功能，而是記錄了他的散步習慣和日常生活方式。它講述的不是穿著這雙鞋能走多遠，而是以何種心境行走。
鞋履品牌談論走路看似理所當然。但讓消費者真正一起走起來，並在廣告中聚焦於行人的生活，則完全是另一回事。Le Mouton 將產品、活動和顧客互動統一為同一個資訊。這是一種將鞋子的功能優勢延伸至品牌生活哲學的結構。
飲食：時隔11年迴歸的傳說之酒“Captain Q”
“喝完後天才能醒。”這句在記得 Captain Q 的人之間流傳已久的笑話。它曾經以低廉的價格引領了洋酒的普及，但關於強烈宿醉的故事也伴隨左右。這也是它在2015年停產後名字依然被人們記住的原因。
由樂天七星飲料於1980年推出的 Captain Q，在上市第一年就賣出了1000萬瓶以上。當時其優勢在於可以用相對低廉的價格享用洋酒。停產之後，品牌生命力不僅源於酒本身，更源於那個時代的記憶與故事。
樂天七星飲料於10月21日時隔11年重新推出了 Captain Q。深綠色的酒瓶和復古標籤等外觀保留了過去的痕跡，但內容物卻發生了變化。它使用了加勒比海地區的朗姆酒原液，並經過兩階段熟成工藝製造。在保留過去產品形象的同時，將其重新製作成符合當代消費者口味的酒。
在營銷方面，Captain Q 積極利用了其長達11年的空白期。聘請諧星李善民為代言人，惡搞了舊廣告，並經營了由樂天七星員工親自出鏡的“Captain Blue”Instagram 賬號。這種由員工親自策劃、拍攝、剪輯來宣傳品牌的方式十分新穎。此外，還設定了“船長完成11年航海並帶回寶藏”的故事，推出了限量版“Captain Q 寶藏箱”。在12000套產品中，有1980套放入了純銀紀念幣，打造了現實版的尋寶遊戲。
消費者的反應也很迅速。在7-Eleven App中，Captain Q 的搜尋量超過了30萬次，便利店準備的預售產品也已售罄。這可以看作是記得過去消費者的懷舊情緒與新一代消費者的好奇心相結合的結果。
停產品牌的復活並不一定會成功。如果只相信過去的知名度而盲目推出產品，可能只會曇花一現。Captain Q 將這11年的空白本身變成了故事的素材，將古老酒水的迴歸變成了一場盛大的活動。
駐留：迎來50週年的 Design House 拿出的一個字——“亂（Mak）”
設計專業公司在紀念創立50週年時選擇的詞，意外地是“亂（Mak）”。這在日常生活中很常用，如“亂舞”、“亂面”、“米酒（Makgeolli）”。這與讓人聯想到精緻、幹練成品的設計似乎有些距離。而 Design House 關注的正是這種差距。
自1976年成立以來，Design House 透過發行《月刊設計》、《幸福滿屋》、《Luxury》等雜誌，記錄了韓國的設計與生活文化。隨後業務擴充套件至“首爾生活設計博覽會”和“首爾設計節”等展覽事業，並運營快閃平臺 HeyPop 和創作者平臺 Design Plus 等數字渠道。
為了迎接50週年，Design House 策劃了名為“Mak, Creative!”的文化活動。這裡的“亂（Mak）”意指不受既定形式束縛、自由嘗試的態度。比起精心準備的成品，它關注的是即使手法拙劣也要先試著去做的創造性。
10月26日在首爾獎忠洞總部舉行的紀念展覽“MAK”中，共有26位涵蓋空間、時尚、食品、設計等領域的創作者參與。織物藝術家金恩哈從朝鮮王室的宴席中獲得靈感，準備了50週年的生日宴。創作者團體 Dada Friends 以各自的視角重新解讀了義大利傢俱品牌 Kartell 的椅子。Design House 還在《月刊設計》中透過採訪，揭示了創作者們眼中“亂（Mak）”的意義。
對於迎來50週年的企業來說，整理過往成就並發表未來願景是慣例。但 Design House 選擇將目光投向了他們過去半個世紀以來一直關注的人與生活文化。他們將創立紀念活動變成了一個審視韓國人創造力的場所，而非單純的品牌歷史展。
娛樂｜可愛的角色成了愛豆，——“吉伊卡哇（Chiikawa）”
在愛豆組合出演的音樂節目中，出現了一些小小的角色。日本動畫角色“吉伊卡哇”的主人公們登上了 Mnet《M Countdown》的舞臺跳舞，還參與了深受喜愛的 K-pop 內容“接力舞蹈”。它們明明不是釋出新曲的歌手，卻使用了音樂節目慣用的宣傳方式。可愛的角色與韓國愛豆文化相遇的場景在網路上迅速傳播。
這種獨特的宣傳是為了配合劇場版電影在韓國的上映。9月30日上映的《吉伊卡哇劇場版：人魚島的秘密》首日便動員了12萬觀眾，創下了今年動畫電影開映的最高票房紀錄。上映僅17天，累計觀影人次就突破了150萬。在日本早已大獲成功的作品，在韓國也延續了人氣。
電影的熱度蔓延到了周邊商品市場。龍山 I'Park Mall 的吉伊卡哇商店在開業前一天晚上就出現了排隊人潮，劇場合作周邊和觀影特典也迅速售罄。CGV 推出的角色爆米花桶甚至因多次售罄而進入了追加預約銷售狀態。在二手交易平臺閃電集市（Bunjang）上，10月第一週關於吉伊卡哇的搜尋量比三個月前增加了約14倍。
吉伊卡哇的競爭力很難僅用可愛來解釋。這些可愛角色所居住的世界出奇地現實。為了工作準備資格證考試，為了買房努力去認購樓盤。在可愛的畫風背後，蘊含著就業、居住、生計等現實煩惱。這正是成年人會對吉伊卡哇產生共鳴的原因。
在韓國的宣傳中也很好地利用了這一特點。與其費力解釋龐大的世界觀或重複介紹電影梗概，不如借用韓國消費者熟悉的 K-pop 宣傳方式。角色像愛豆一樣登上音樂節目的意外性製造了話題，在這一過程中，吉伊卡哇最大的魅力——“可愛”也自然地展現了出來。
使用：讓汽車飛上天空的特斯拉，一個鏡頭的力量
汽車衝上坡道，伴隨著煙霧騰空而起。在空中旋轉，甚至越過另一輛汽車。