[비즈한국] 雖然愛哭但很善良的吉伊卡哇（Chiikawa），開朗又積極的哈奇，還有整天喊著“呀哈”和“嗚啦”橫衝直撞的兔兔（Usagi）。從“又小又可愛的傢伙”這一名字引申而來，吉伊卡哇給人的第一印象僅僅是可愛而已。然而，吉伊卡哇生活的世界與我們的現實世界並無太大不同。它們需要工作賺錢、會經歷考試落榜，有時還要直面危險。即便如此，吉伊卡哇和朋友們依然在尋找生活中的小確幸，過好每一天。讓我們一起走進這股席捲國內影院和周邊市場的吉伊卡哇魅力風潮。
日本動畫《吉伊卡哇（Chiikawa）》起源於日本插畫家Nagano於2017年在X（原推特）上釋出的繪圖。這個誕生於作者“想這樣生活”的願望之下的角色在獲得人氣後被改編成了漫畫。2022年，日本富士電視臺開始播出其動畫版。目前，單行本累計銷量已突破500萬冊。
在國內，大元媒體（Daewon Media）以“吉伊卡哇”為名開展品牌授權業務。公司在龍山開設了官方周邊店，並正在擴大線下業務。9月30日，劇場版動畫《吉伊卡哇：人魚島的秘密》上映，粉絲們的熱情也隨之湧向影院。
上映一週，觀影人數突破80萬
根據電影振興委員會影院入場券綜合電算網8日的資料，《吉伊卡哇：人魚島的秘密》前一天累計觀影人數突破了80萬大關。這距離9月30日上映僅過去一週。上映首日，觀影人數就超過12萬，登頂票房榜首。在日本，該片已於今年7月上映，上映第10周累計觀影人數達到1155萬人次。
電影的人氣也延伸到了搶購周邊的競爭中。由於粉絲們蜂擁而至爭搶限量版角色手辦和海報，部分影院在首場放映時庫存就已告急。贈品和限定商品從上映之初就開始出現在二手交易平臺上。8日上午在閃電集市（Bunjang）搜尋“吉伊卡哇”，相關在售商品多達3萬9593件。
吉伊卡哇官方周邊店也擠滿了想要購買新品的顧客。7日上午10點，吉伊卡哇龍山店的排隊人數達到1253人，預計排隊時長達11小時9分鐘。店鋪雖於上午10點30分才營業，但從前一天晚上就開始排隊的所謂“Open Run（開店即衝）”現象持續不斷，上午9點左右現場排隊名額就已截止。
工作、考試、面對危機……可愛卻並不輕鬆的世界
《吉伊卡哇》描繪了一個又小又可愛的生物們聚居的世界。它們一起吃飯玩耍，為小小的幸運而歡欣雀躍，同時也透過拔草等工作獲取報酬來維持生計。在作品中，為了買到好吃的東西或獲得心儀的物品，它們甚至會冒著生命危險。
努力並不一定總能獲得理想的結果。吉伊卡哇和哈奇為了獲得更好的工作條件而備戰“拔草資格考試”。兩人一起學習、一起考試，結果哈奇合格了，吉伊卡哇卻落榜了。考試失敗的吉伊卡哇在衷心祝福朋友合格的同時，也因為自己的成績而感到難過並流下了淚水。
平凡的日常中也會突降未知的危險。不僅會出現不知名的巨大生物，原本看起來平凡的存在也會突然變得具有攻擊性，吉伊卡哇一行人不得不親自投身於所謂的“討伐”戰鬥。動畫製作組也解釋說，吉伊卡哇的故事裡不僅有吃美食、快樂玩耍的內容，還包含了相當“殘酷”的一面。
在劇場版動畫中，這一世界觀得到了進一步延伸。吉伊卡哇一行人收到前往特殊島嶼的邀請，但在那裡得知了名為“海妖（Siren）”的巨大生物正在擄走島民的事實。與期待中的愉快旅行不同，吉伊卡哇和朋友們捲入了討伐海妖的計劃，直面突如其來的危機。
“因為弱小所以更令人憐愛”：成年人狂熱的原因
吉伊卡哇與少年漫中強大的主角截然不同。它膽子很小，動不動就哭，努力準備的考試也會落榜。它既沒有靠特殊能力化解危機，也沒有透過努力就獲得成功。失敗了會難過，遇到恐怖的事情會害怕。但是，即使考試落榜，第二天太陽依然升起，它依然會繼續工作，或者和朋友們吃著美味的食物，繼續過好自己的日常生活。
這種樣貌與習慣了競爭和失敗的成年人的現實生活不謀而合。日本財經週刊《東洋經濟》在分析吉伊卡哇的人氣背景時，也關注到了角色們工作、受挫的模樣。特別是提到那段努力卻沒能獲得理想結果的拔草考試劇情時，指出引起了許多職場人的共鳴。
看起來像是兒童向的角色俘獲成年人內心的現象，不禁讓人聯想到曾經的“Pengsoo”熱潮。Pengsoo憑藉可愛的外表，加上敢言的個性和坦率的態度，替成年人表達了無法宣之於口的真心話。相反，吉伊卡哇透過弱小個體努力掙扎和受挫的模樣贏得了共鳴。如果說Pengsoo是替成年人說出了想說的話，那麼吉伊卡哇則是替成年人展示了想要隱藏的脆弱。雖然表達方式不同，但能在角色身上看到自己的影子並得到慰藉這一點如出一轍。
與朋友們的關係也至關重要。吉伊卡哇、哈奇和兔兔在身處困境時互幫互助，為小小的成就共同歡呼。當吉伊卡哇感到害怕或流淚時，朋友們從不責怪它。它們接納彼此的不足，在困難時守護在身邊，這種溫情與吉伊卡哇身處的艱險世界形成了鮮明對比。
吉伊卡哇的故事所傳達的慰藉也正在於此。即便努力沒有得到相應的回報，即便問題沒有解決，日常生活中依然留存著小小的快樂和寶貴的友情。在沒有宏大的成功或戲劇性成長的情況下也能感受到幸福，這一點讓現實生活中的成年人產生了共鳴。這就是為什麼人們在看著可愛的角色發笑時，總會在某一瞬間發現自己的影子的原因。