[비즈한국] 隨著9月份iPhone 18釋出臨近，市場因“提前漲價傳聞”陷入緊張，有訊息稱蘋果可能會先上調目前在售的iPhone 17價格。雖然這還只是未經證實的謠言，但市場之所以反應敏感，原因顯而易見：記憶體半導體價格飆升和關稅負擔正同時向蘋果施壓，使得iPhone 18漲價的可能性比以往任何時候都大。不少人感嘆，如果現在就開始調整iPhone 17的價格，那iPhone 18到底會有多貴？
訊息源頭來自中國微博的IT爆料賬號“Fixed Focus Digital”。該賬號近日稱，iPhone 17的價格可能在8月10日起發生變動。雖然給出了具體日期，但並未公開任何依據或資訊來源。包括Apple Insider在內的多家海外主流IT媒體指出，該賬號雖曾準確爆料過部分蘋果相關資訊，但對此說法仍持謹慎態度。
目前來看，“8月10日”這一日期的可信度較低。蘋果官方並未釋出相關宣告，也未得到多個獨立訊息源的確認。在即將於下個月釋出新品之際調整舊款產品價格，這在蘋果的常規操作中也屬罕見。儘管如此，提前漲價傳聞之所以難以平息，是因為業界分析認為，蘋果所處的市場環境確實迫使其不得不考慮漲價。
連17都不放過？蘋果深陷記憶體與關稅的雙重壓力
最大的變數在於記憶體半導體。隨著AI資料中心投資激增，伺服器記憶體需求爆發，DRAM和NAND快閃記憶體的整體價格面臨巨大的上漲壓力。智慧手機同樣使用大容量記憶體，蘋果也難以置身事外。
蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）近期談及半導體供應鏈情況時曾表示，儘管在行業工作了40多年，但現在的狀況還是頭一次見到。有預測稱，iPhone 18的生產也可能受到DRAM供應不足的影響。
對於像蘋果這樣年銷量達數億臺裝置的廠商來說，即便零部件價格只上漲幾美元，整體成本壓力也會大幅增加。這意味著，即便是憑藉巨大的採購實力與零部件廠商確保優勢條件的蘋果，也難以完全消化近期的記憶體漲價。
此外，關稅成本也隨之而來。蘋果披露，上一季度與關稅相關的費用約為8億美元。儘管蘋果正在將iPhone生產從中國分散到印度等地，但由顯示屏、半導體、攝像頭模組等無數零部件構成的整個供應鏈，在短期內難以完成轉移。
今年6月底，蘋果已經對iPhone以外的部分產品線價格進行了一次調整。當時iPhone 17雖避開了漲價，但市場上出現了“只剩下iPhone了”的解讀。庫克CEO此前也曾表示，因成本上升，價格調整不可避免，這為相關猜測增添了可信度。
從地區來看，價格變動已經出現。以日本為例，受日元貶值影響，在澱橋相機（Yodobashi Camera），部分iPhone 17的售價從12.98萬日元上漲至14.278萬日元，漲幅約10%；軟銀（SoftBank）也調整了部分機型的價格。相反，在西班牙、德國和澳大利亞等地，為在iPhone 18釋出前清理庫存，反而正在進行折扣銷售，各國價格走勢不盡相同。
至少50美元？最終焦點還是iPhone 18的價格
相比iPhone 17提前漲價的可能性，市場更關注iPhone 18到底會漲價多少。目前，傑富瑞（Jefferies）等部分分析師指出，漲價幅度至少在50美元左右。
如果50美元的漲幅成為現實，僅從美國出廠價來看，其意義遠超一個簡單的數字。因為它標誌著蘋果長期維持的iPhone價格區間將整體上調一個檔次。在韓國等需要額外計入匯率和稅費的海外市場，消費者感受到的價格上漲幅度可能會更大。
也有觀點認為，蘋果可能不會採取全面調價，而是以Pro、Pro Max等高階產品為重心進行提價。透過維持基礎版機型的起售價，給外界一種“iPhone價格維持不變”的印象，同時透過上調高價機型價格或調整儲存容量配置，從而變相提高實際平均售價。
因此，iPhone 17的提前漲價傳聞被解讀為iPhone 18價格政策的預兆。如果蘋果在釋出iPhone 18之前先行調整舊產品價格，這完全可以被看作是為新產品定價更高水平所做的預先鋪墊。
不過，目前很難斷定iPhone 17價格一定會漲。更為現實的情況可能是，蘋果會在一個月後釋出iPhone 18時，直接推出一套全新的價格體系。
“哪怕利潤再高……”消費者能接受到什麼程度？
iPhone 18漲價是否會帶動整個智慧手機市場漲價，目前還未可知。如果競爭對手能夠抑制價格，那麼蘋果的漲價幅度越大，價格差異就可能越明顯。
三星電子近期為Galaxy Z Fold 8制定的價格比預期更具競爭力。雖然同樣面臨記憶體價格上漲的壓力，但三星電子能夠自行生產DRAM和NAND。雖然移動業務也受市場價格影響，無法完全擺脫成本負擔，但憑藉同時擁有記憶體和智慧手機業務的結構，三星在供應鏈和盈利能力方面的應對餘地要比蘋果大得多。
在這種情況下，如果蘋果大幅提高iPhone 18的價格，其品牌溢價能力可能會面臨考驗。隨著智慧手機效能趨於同質化且換機週期變長，與競品的價格差距越大，消費者的抗價心理可能就會越強。
這也正是蘋果的苦惱所在。如果不將成本上漲反映在價格上，利潤就會下降；如果過度反映，則可能損害銷量和換機需求。歸根結底，iPhone 17提前漲價傳聞真正的看點不在於8月10日，而在於iPhone 18的價格。有分析指出，如果蘋果執意依靠品牌忠誠度過度漲價，那麼iPhone 18可能不再是展示其定價權的產品，反而會成為暴露其極限的產品。