[비즈한국] 熟悉感既是品牌強大的資產，有時也會成為弱點。品牌越是為人熟知，消費者就越認為自己已經瞭解它在賣什麼、擁有什麼樣的形象。僅僅依靠一個新產品或一個新廣告，很難再吸引他們的目光。然而，品牌也不可能每次都創造出全新的事物。歸根結底，關鍵在於如何以新的方式呈現已有的東西。
8月份備受矚目的品牌們對“熟悉的資產”的用途進行了細微的扭轉。在露營地常見的Helinox椅子變成了都市中聆聽音樂的休憩工具，漢堡王則為全球連鎖店披上了“家常菜館的感性”。龍山I'Park Mall將購物中心變成了人們為了“追星”而特意造訪的空間，而擁有數千年曆史的經典名著《奧德賽》在遇見克里斯托弗·諾蘭的電影《奧德賽》後，再次被人們閱讀。醫美平臺Gangnam Unni不再談論整形手術，而是針對社會定下的審美標準開啟了一場深刻的對話。
Be My B評選出8月品牌：在“穿”領域是Helinox，在“吃”領域是漢堡王，在“住”領域是龍山I'Park Mall，在“享”領域是《奧德賽》，在“用”領域是Gangnam Unni。我們每月觀察日常生活中接觸到的100多個品牌，並根據品牌標識性、時效性、差異化、溝通能力、話題性等標準挑選出各領域的代表品牌。
新的東西並不一定都從零開始。將熟悉的東西變得陌生，這就是8月品牌們所展示的不同方式。
穿：當露營椅遇見運動鞋，‘Helinox’
Helinox在7月底與Crocs（卡駱馳）推出的聯名產品，上線僅5分鐘即線上上售罄。一個以露營椅和桌子聞名的戶外品牌開始製作鞋子，這種組合本身就充滿了新鮮感。但觀察Helinox近年來的一系列動作，這並非是一個突兀的選擇。
Helinox的品牌理念是“AT HOME, ANYWHERE”，意即無論身在何處都能舒適地休息。這裡重要的詞不是“露營”或“戶外”，而是“無論身在何處”。因此，Helinox一直在將熟悉的露營裝備轉移到陌生的地方。
在綜合文化空間“Camerata 黃仁勇音樂空間”舉辦的“夏日音樂露營（SUMMER MUSIC CAMPING）”中，人們可以在Helinox的椅子和桌子上休息並聆聽音樂。此外，他們還為歌手張凡俊的遊擊演唱會專案“Busker Busker”以及結合了電子音樂與閱讀的“閱讀城市（Reading City）”提供了產品。當在山裡和露營地常見的椅子走進演出場地和閱讀空間時，產品的意義也隨之改變了。
產品亦是如此。他們製作了配件、椅子、收納袋、行李袋等，還與Supreme、徠卡、PAF等品牌進行了合作。去年，他們與可隆FnC聯合推出了“Helinox Wear”，將露營裝備積累的技術和設計應用到了服裝上。加上這次與Crocs的合作，Helinox旗下的產品線涵蓋了從椅子、包袋、服裝到鞋履的完整系列。
儘管如此，該品牌並未顯得雜亂。這是因為在擴充套件產品線之前，他們先確立了“無論何處皆可舒適休息”這一標準。Helinox並沒有盲目製造更多的露營用品，而是將從露營用品中獲得的體驗遷移到了其他日常生活中。
吃：漢堡王啟用“家常菜館感性”的理由
漢堡王門店前出現了“提供早餐”的標語。這是一句再普通不過的話，但當它出現在全球漢堡連鎖店的Logo下時，意義便不同了。漢堡王在7月底擴大早餐選單供應門店的同時，掛出了使用原色調的海報和立式招牌。他們放棄了精緻的廣告，轉而選擇了讓人聯想到社群家常菜館的設計。
漢堡王一直擅長扭轉品牌形象。在重新推出“松露蘑菇皇堡”時，他們模仿了熱門戀愛綜藝節目；在釋出“新皇堡”之前，他們還以“皇堡停產”的訊息震驚了消費者。這一次，他們又透過全球品牌與韓國老字號餐廳這種“不搭調”的組合製造了趣味。
有趣的是，漢堡王在另一方面也在準備著截然不同的面貌。在聖水洞推出的全球首家旗艦店“Flame Ground”中，他們將漢堡王的核心資產——“火烤口感”放在了首位。與一般快餐店不同，這裡準備了專屬選單和品鑑課程，將火烤口感提升到了美食體驗的層次。
一面像家常菜館般親切，另一面則如高階餐廳般嚴謹。這看似矛盾，但在讓人們重新審視熟悉的漢堡王這一點上，它們殊途同歸。漢堡王不僅守住長期積累的品牌形象，有時也懂得自我突破。
住：比購物更重要的“追星”，龍山I'Park Mall的變身
購物中心是很熟悉的地方。它是人們買衣服、吃飯、看電影的場所。問題在於，現在人們不會僅僅為了這些理由而前往購物中心。普通商品可以在網上買到，好吃的東西和電影院到處都有。於是，龍山I'Park Mall在其中加入了“興趣”元素。
最近，I'Park Mall裡擁有明確粉絲群的動畫、遊戲、角色等內容正在迅速增加。今年年初開業的全球手辦品牌Good Smile Company門店，一週內吸引了1萬3000名訪客。Chiikawa商店和萬代南夢宮韓國商店已入駐，同時還打造了體驗型空間“多巴胺車站”和快閃專屬空間“The Corner”。
活動的側重點也非常明確。無論是聚集了Mallang-i和Wakkubu-bol等的“Mallang Festa”，還是有20多個專業鍵盤品牌參與的“I'Park Mall鍵盤節”，他們挑選的都是那種能強烈吸引特定受眾的興趣點，而非僅僅滿足大眾的普通內容。在此基礎上，他們強化了設計師品牌、街頭潮牌以及跑步和戶外品牌，使前來觀看內容的人們能自然而然地轉入購物環節。
這種變化也體現在資料上。根據Be My B的資料，在“多巴胺車站”訪客增加期間，I'Park Mall的整體銷售額比去年同期增長了38%。這證明了透過將購物中心從“大眾可能去的地方”轉變為“某個人非去不可的地方”，取得了顯著成效。
享：3000年前的故事煥發新生，‘奧德賽’
這個夏天最火爆的電影，反其道而行之，取材於最古老的故事。克里斯托弗·諾蘭導演的《奧德賽》將約3000年前創作的荷馬史詩《奧德賽》搬上了大銀幕。講述了奧德修斯結束特洛伊戰爭後，踏上返回家人等待的王國之旅的故事。
隨著電影的熱映，古典文學也迎來了久違的熱潮。教保文庫資料顯示，7月份包含《奧德賽》等相關關鍵詞的書籍銷量較去年同期增長了約600%。在Mili的藏書（Millie's Library）中，《希臘羅馬神話》的搜尋量躍升至上映前的3.6倍。不少2030世代的讀者也重新拿起了兒時讀過的希臘羅馬神話。
《奧德賽》另一個引人入勝的裝置是放映方式。為了完美欣賞用IMAX膠片拍攝的畫面，觀眾們紛紛前往特殊影廳。特別是能夠還原原始畫面比例的CGV龍山IMAX廳，購票競爭異常激烈，甚至出現了從其他地區專程趕到首爾“遠征觀影”的現象。IMAX與普通影廳的畫面對比成為了一種流行網路梗。
《奧德賽》最有趣之處在於，最尖端的電影技術並不是為了講一個全新的故事，而是服務於人類閱讀了數千年的經典。最古老的內容與最現代的電影體驗的碰撞，讓人們產生了一種想要重新閱讀這些熟悉古典的渴望。
用：醫美平臺探討美的“標準”，Gangnam Unni
提到醫美平臺，人們通常會認為它是在討論哪些手術熱門、價格是多少、哪家醫院的評價更好。然而，Gangnam Unni最近推出的YouTube內容，中心卻並非這些。
在一檔名為“標準偏離聚會”的播客中，設計師Park Si-young、YouTuber“榮譽外國人”、出版社Muze理事Kim Ah-young受邀出席。他們談論的是“年齡應有的樣子”、“取向”、“控制”以及“容貌評價”。他們針對社會潛移默化要求人們遵循的標準，進行了長達近一小時的經驗分享和深度思考。
這種變化的背景在於他們7月份進行的品牌重塑。Gangnam Unni將全球品牌名稱統一為“Unni”，並更換了Logo和App UX。在提供醫美價格和評價的同時，