[비즈한국] 隨著夾扣式不入耳無線耳機產品展現出增長勢頭，三星電子也正式加入這一賽道。其戰略旨在透過提供更多選擇，讓使用者在需要沉浸式體驗時使用現有的入耳式Buds，而在跑步或移動中需要聆聽周圍聲音時使用夾扣式“Buds On”。然而，在競爭對手迅速增加的情況下，其29.9萬韓元的價格能否換來令人信服的佩戴感和音質表現，將成為其能否在市場站穩腳跟的關鍵。
三星電子20日在首爾中區太平路大廈記者室舉行簡報會，介紹了Galaxy Buds系列首款夾扣式無線耳機“Galaxy Buds On”的開發過程及戰略。
無線耳機市場停滯，唯夾扣式增長
與塞入耳道的入耳式耳機不同，夾扣式耳機像夾子一樣固定在耳廓上。由於不堵塞耳道，使用者在聽音樂的同時也能感知周圍的對話或交通聲，因此非常適合戶外活動。由於這類耳機往往需要長時間佩戴且無需頻繁摘取，因此佩戴舒適度是決定產品競爭力的核心。
MX事業部專業人員南賢正（音）表示：“每個人的耳朵長得都不一樣，就像指紋一樣。”他介紹稱，“我們獲取了1.19億條不同種族和年齡段的耳朵資料，並將其放入4D模擬系統中。”4D模擬是一種在3D形狀分析基礎上加入時間軸的方法，能夠計算使用者運動時耳朵與產品之間產生的變化。
在此基礎上，三星調整了揚聲器和電池佈局，確保接觸耳朵的壓力不會集中在一點；連線兩部分的橋接件則採用了形狀記憶合金，使其能根據耳型靈活彎曲。MX事業部可穿戴產品規劃組組長李明煥（音）強調：“固定力太強會損害佩戴舒適度，因此尋找平衡點是關鍵。我們對佩戴舒適度技術有著世界頂級的自信。”
針對不入耳結構固有的低音不足和漏音問題，三星也進行了完善。透過由兩個低音揚聲器組成的“雙重增強揚聲器（Twin Boost Speaker）”來強化低音，並首次在Buds系列中應用了“漏音減少”技術。產品後方的兩個凹槽也是為了減少聲音外洩而設計的。此外，還加入了根據周圍噪音自動調節音量的“自動音量”功能。
這一新產品線的推出背景，源於近期無線耳機整體市場停滯，唯有開放式（包括夾扣式）保持增長趨勢。據市場調研機構Omdia顯示，今年第二季度全球無線耳機出貨量為8210萬臺，同比減少0.7%，是自2023年第二季度以來首次出現下滑。同期，開放式耳機的出貨量為1110萬臺，增長了12%，其中61%為夾扣式。Omdia預計，開放式耳機的年出貨量將從今年的4390萬臺增長至2030年的9050萬臺，翻一番以上。
李組長解釋稱：“開放式耳機是近期的最大趨勢之一，我們從過去開始就一直在循序漸進地籌備。隨著客戶需求不斷細分，推出契合不同場景的產品是必然的。”其構想不是取代原有的入耳式耳機，而是透過增加不同用途的產品來獲取新需求。
主打Galaxy聯動，價格競爭成挑戰
然而，三星需要與率先進入增長市場的競爭對手在價格和功能差異化方面進行競爭。
三星電子主打的差異化優勢是通話質量和Galaxy生態系統的聯動。據介紹，透過結合3個麥克風、基於骨傳導的振動感測器（VPU）以及機器學習技術的“智慧清晰通話（Intelligent Clear Call）”，能夠分離使用者聲音與背景噪音，從而在嘈雜環境下實現清晰通話。
此外，連線支援Galaxy AI的裝置時，可以透過語音執行Gemini Live；長按耳機錄製的語音備忘錄可以透過Bixby進行搜尋。該產品還支援“頭部手勢”功能，透過點頭接聽電話、搖頭解除鬧鐘或檢視訊息通知。無需安裝單獨應用，即可在Galaxy手機的設定選單中直接調節音量和均衡器，也是一大便捷要素。
Buds On將於27日在韓國推出，僅有黑色一款配色。單次充電支援最長9.5小時的連續音樂播放。
在高階產品與普及型產品並存的競爭市場中，三星能否憑藉生態聯動和功能差異化成功鎖定高階需求，將是勝負關鍵。
同樣推出夾扣式產品的Bose，近期在國內銷售的“Ultra Open Earbuds二代”官方指導價為35.9萬韓元，“Sport Open Earbuds”售價為24.9萬韓元。索尼的“LinkBuds Clip”售價也為29.9萬韓元。在低端產品領域，小米推出了約12萬韓元左右的夾扣式耳機，Nothing的子品牌CMF也在美國銷售99美元的產品，各價格區間的競爭十分激烈。
針對價格競爭力，李組長表示：“綜合考慮了市場環境、戰略和產品特性後進行了定價，是根據帶給客戶的優勢價值所設定的。”