[BizHanKook] 據確認，在中國上海有一家店鋪，其商號、門店裝潢及包裝方式與韓國“排隊搶購”熱銷甜點品牌“韓貞仙（Hanjungsun）”高度相似。該店掛出的招牌名為“韓貞仙”，即韓貞仙韓文漢字名“韓貞仙”的簡體字版。目前，當地已有多項同名商標在食品、飲料及餐飲等多個領域被註冊或申請。隨著K-Food（韓國食品）的熱度上升，模仿韓國品牌的門店頻頻出現在海外，這再次凸顯了國內品牌在進軍海外時面臨的商標保護難題。
門店裝潢相似，英文名稱同為“HANJUNGSUN”
該上海門店近期在北外灘區域的來福士廣場開業。在當地地圖應用和外賣平臺上，該店也以“韓貞仙”的名義進行營業。
從門店內部看，正面的木質格柵陳列架以及每格放置陶瓷容器的佈局與韓國門店十分相似。招牌上的英文標註也與韓國門店一致，均為“HANJUNGSUN”。這是將韓語發音直接轉寫，與漢字商號在中文裡的發音“Han Zhen Xian”存在差異。
在產品包裝和陳列方式上也發現了相似之處。兩家門店都將糯米餈用不同顏色的紙逐一包裹，並將頂部紮起呈福袋狀進行銷售。產品顏色與口味對應、按口味擺放在冷藏櫃中的陳列方式也如出一轍。選單方面，兩家均採用在糯米餈橫截面插畫旁標註產品名和價格的形式。不過，上海門店在產品名上使用了日語“大福（Daifuku）”，並增加了榴蓮、芋泥等符合當地口味的選單，存在一定差異。
韓國門店的選單和價目表上，除了韓語和英語外，還並列標註了中文和日文產品名。門店相關人士表示：“在外國顧客中，來自中國、日本等東北亞地區的顧客比歐美顧客更多。”
韓貞仙方面明確表示：“位於中國上海的門店並非韓貞仙的官方分店，本公司從未批准過該門店的開設及品牌使用。”
韓貞仙是一家發源於首爾聖水洞的水果糯米餈專門品牌。其在糯米餈內包裹完整草莓、橘子、陽光玫瑰葡萄等新鮮水果的產品，透過社交媒體（SNS）口碑傳播，從而擴充套件至百貨商店及綜合購物中心等銷售點。
當地陸續出現“韓貞仙”商標註冊與申請
據中國商標註冊資訊顯示，共有5項與“韓貞仙”漢字名一致的商標處於申請或註冊狀態。這些商標涵蓋了食品、飲料、餐飲等不同的商品及服務領域。商標按商品和服務類別進行註冊，其中食品（第30類）和飲料（第32類）領域已完成註冊。
第32類商標由一家上海企業於2025年2月提出申請，並於同年8月註冊。商標不僅包含漢字，還包括了韓語發音的英文轉寫“HAN JUNG SUN”。第30類商標則由一名個人於2025年11月申請，並於今年6月獲得註冊。同一名個人名下還陸續申請了廣告銷售業（第35類）和餐飲住宿業（第43類）。第35類商標於7月申請，9月20日進行初審公告；第43類商標則於8月申請，目前正在審查中。
此外，在第43類中還確認有一項於2023年10月31日申請、2024年4月14日註冊的商標，註冊人為另一家企業。目前尚不清楚已查明的五項申請人與上海門店經營主體之間的關係。
中國實行商標註冊的“申請在先原則”。因此，如果國內企業未能在當地提前取得商標權，在進軍海外時可能會受到商標使用或業務擴張的限制。
刨冰連鎖品牌“雪冰（Sulbing）”2015年進軍中國市場，但因當地企業搶先註冊了“雪冰源素”等相似商標，於2017年左右退出了市場，並不得不向當地合作方退還約9.6億韓元的合同金等款項。直到2021年，雪冰才在中國商標評審委員會獲得了“雪冰源素”商標的無效裁定。今年1月，湖南省長沙市出現了一家與Olive Young在商號、Logo、招牌配色、商品陳列方式等方面高度相似的“ONLY YOUNG”門店，引發了爭議。
相關制度也將發生變化。中國計劃自2027年1月1日起施行全面修訂後的《商標法》。對於明知是他人商標仍進行模仿或搶注等行為，可處以最高10萬元人民幣（約2200萬韓元）的罰款，並予以警告。同時，將無意使用、明顯超出正常經營需求的大量申請行為明確為拒絕註冊的理由。
韓國智慧財產權局建議，由於修訂後的法律更加重視商標的實際使用，企業有必要系統地管理中國境內的銷售額、廣告、流通資料等商標使用證據。政府已於7月30日開設了“假冒K-品牌舉報中心”，民眾可在此上傳海外假冒產品、商標搶注及模仿門店氛圍的案例照片進行舉報。
據韓國智慧財產權局及韓國智慧財產權保護院統計，海外涉嫌搶注K-品牌商標的案例從2023年的5015件增加到2024年的9520件，2025年則達到11485件，兩年內增長了2.3倍。去年按行業分類，特許經營類佔比最高，達1973件。今年1月至7月在10個國家確認的5038件案例中，中國佔比約39%，達1964件。