[비즈한국] 據確認，Toss已決定贊助將於今年10月舉行的2026年釜山國際搖滾音樂節。Toss計劃在釜山國際搖滾音樂節上提供旗下的Toss Place支付終端“Toss Front”，並開展各類宣傳活動，旨在推廣其人臉識別支付服務“Face Pay”。目前，Face Pay正與Naver的Face Sign形成競爭格局。分析認為，為了搶佔市場先機，Toss亟需加強Face Pay的宣傳，此次贊助搖滾音樂節也與此不無關係。
在音樂節支付攤位安裝“Face Pay”終端
釜山國際搖滾音樂節是釜山市每年秋季主辦的搖滾音樂盛會。據演出藝術綜合電算網顯示，去年共有4萬1105名觀眾參加了釜山國際搖滾音樂節，位居國內音樂節觀眾人數榜首。在韓國國內的搖滾音樂節中，它與仁川奔跑搖滾音樂節（Pentaport Rock Festival）形成了雙雄爭霸的局面。
回顧以往釜山國際搖滾音樂節的贊助商，大多為釜山當地企業、音樂相關企業或食品飲料企業。此次與該領域關聯度不大的Toss選擇贊助釜山國際搖滾音樂節，與公司近期的業務舉措密切相關。
今年以來，Toss正致力於推廣子公司Toss Place的支付終端及人臉識別支付服務“Face Pay”。Toss也計劃在釜山國際搖滾音樂節上展示這些支付裝置。據Toss介紹，現場可支付的攤位將配備Toss Place的支付終端“Toss Front”。同時，公司還準備了多種促銷活動。搖滾音樂節彙集了大量年輕觀眾，在現場安裝Toss Front預計將對宣傳工作起到顯著的助推作用。
Toss相關人士表示：“Face Pay作為一種無需錢包或智慧手機、僅憑人臉即可支付的服務，戶外音樂節現場正是最能體現其便捷性的場所。希望大家能在人潮湧動的音樂節現場親自體驗Face Pay。”
後起之秀Naver“Face Sign”近期增速迅猛
Toss此前表示，截至今年6月，Face Pay的累計使用者數已突破600萬。自今年2月使用者數突破300萬後，僅用了4個月時間就實現翻倍。實際使用率也在持續上升。據統計，在至少使用過一次支付的使用者中，60%的人會持續將Face Pay作為實際支付工具。截至今年6月初，搭載Face Pay支付功能的Toss Front終端累計加盟店數量已超過37萬家。
不過，現在判斷誰主沉浮還為時尚早。Naver於去年11月推出的類似人臉識別支付服務“Face Sign”正呈現出迅猛的增長勢頭。Naver Pay表示，截至今年6月，支援Face Sign的支付終端“Npay Connect”在全國的加盟店數量已突破10萬家。今年6月，Naver理事長李海珍在與英偉達（NVIDIA）執行長黃仁勳舉行“燒啤聚餐”後，透過Face Sign支付餐費的舉動也引起了廣泛關注，營銷效果顯著。
目前，很難預測Face Pay和Face Sign誰能最終佔據主導地位。對於Toss而言，為了穩固市場地位，加大對Face Pay的宣傳勢在必行，贊助釜山國際搖滾音樂節正是這一戰略的重要組成部分。
娛樂行業相關人士表示：“在大型活動中進行贊助能讓觀眾獲得直接體驗的機會，因此透過贊助進行的宣傳效果往往優於廣告投放。畢竟，眼見為實與親身體驗之間有著巨大的差異。”