[비즈한국] 這是一個品牌超越了商品本身，被感官、體驗和態度所銘記的時代。現在，人們相比購買了什麼，更看重被什麼所吸引，以及記住了什麼樣的體驗。Biz Hankook 與品牌社群 Be My B 合作，每月推出“本月品牌”。我們向讀者傳達 Be My B 所捕捉到的品牌新感官與潮流，並一同深入探討當下受矚目的品牌為何能獲得青睞的背景脈絡。
品牌不再僅僅透過產品被消費。這是一個比起銷售什麼，更看重創造什麼樣的場景、留下什麼樣的體驗作為記憶的時代。4 月受矚目的品牌也清晰地展現了這一趨勢。跑步擴充套件到了聯名與社群，香檳成為了串聯美食、藝術與建築的一個場景。桑拿被重新解讀為休息的品味，音樂透過獨立廠牌的選擇獲得了新的敘事。生成式 AI 不再僅僅是特定職群的工具，正在崛起為改變所有人工作方式本身的品牌。
韓國品牌社群 Be My B 選定 2026 年 4 月的“本月品牌”為 New Balance、凱歌香檳 (Veuve Clicquot)、Sisu House、樂童音樂家 (AKMU)、Claude。各領域分別為“穿著”、“飲食”、“休憩”、“娛樂”、“使用”。Be My B 以品牌識別度、時效性、差異化、傳播力、話題性等為基準，選出了本月最值得關注的品牌。
穿著：將跑步流行轉變為社群體驗的 New Balance
入選 4 月“穿著”單元的 New Balance 是將跑步熱潮利用得最立體化的品牌之一。New Balance 於 4 月 10 日攜手網路漫畫家旗安84，在聖水直營店和樂天時光別墅水原店同時開設了快閃店。兩個空間內不僅陳列了聯名服飾、鞋履和用品，還佈置了照相亭、展覽及體驗型內容。這不僅停留在限量版產品的銷售上，更是一種讓人們在實體空間直接體驗品牌的方式。
活動的巔峰是 4 月 21 日在汝矣島舉行的跑步活動。透過抽籤選出的跑步鞋購買顧客與旗安84一同在漢江奔跑，親身體驗了聯名的世界觀。這構建了產品購買直接連線到社群參與的結構。業界評價稱，New Balance 長久以來強調的“平衡”與“對實際跑者真誠”的品牌認同感，透過此次聯名再次清晰地體現了出來。
飲食：超越香檳，策劃場景的凱歌香檳
“飲食”單元的品牌凱歌香檳 (Veuve Clicquot) 以讓體驗先於產品被記憶的策略吸引了眼球。4 月 1 日在江原道原州美術館 SAN 舉辦的“美術館中的野餐”，與其說是香檳品牌的活動，更接近於一種精緻的生活方式演出。在安藤忠雄設計的空間上塗抹招牌黃色，加入音樂、美食、時尚與名人元素，創造了品牌駐留的風景本身。
此次活動是為了紀念“La Grande Dame 2018”限量版的推出。Jacquemus 重新解讀的包裝，被解讀為將凱歌夫人 (Madame Clicquot) 與設計師母親這兩位女性的敘事重疊在一瓶酒中的方式。1772 年開始的品牌歷史、“凱歌夫人”的開拓敘事、以黃色為象徵的遺產，都在今日的感官中得到了翻譯。凱歌香檳今年在韓國迅速增加與設計、藝術、生活方式的接點，也與這種潮流息息相關。
休憩：提議不只是‘洗浴’，而是‘重置’的 Sisu House
“休憩”單元的 Sisu House 被認為是最近以最時髦的方式接納桑拿潮流的空間。這家將新沙洞的紅磚建築整體翻新而成的私人桑拿房，由 6 個一次僅供一人使用的房間組成。芬蘭式幹蒸桑拿、冷水淋浴、溫水浴和冰泉等階段性動線設計精密，空間各處精心佈置了提升恢復力和感官密度的裝置。
Sisu House 特別的原因在於，它沒有將桑拿僅僅定位為簡單的搓澡或休息功能。這裡將其提議為接近“重置空間”的概念。透過溫暖與寒冷、光影、香氣與觸感等感官對比，讓人們能夠重新整理都市生活中過載的感官。考慮到“SISU”在芬蘭語中意為恢復韌性與剛毅的精神，Sisu House 不僅僅是一個簡單的康養空間，更可以說是將當代都市人的疲勞與恢復需求轉化為品牌語言的案例。
娛樂：7年來的正規專輯與獨立廠牌，AKMU 的新場景
登上“娛樂”單元榜單的樂童音樂家 (AKMU，李燦赫、李秀賢) 在 4 月 7 日出道 12 週年之際發表了第四張正規專輯《開花》。這是繼 2019 年第三張專輯《航海》之後時隔 7 年發行的正規專輯。在漫長的空白期後推出的專輯名為《開花》，本身就構建了一個敘事。因為它濃縮展示了航海之後最終開花的故事，即隨著時間推移而完成的團隊的現狀。
在此次活動中更值得關注的是所屬公司的變化。AKMU 離開了合作 12 年的 YG 娛樂，在以他們自己名字命名的廠牌“靈感源泉”中釋出了首張正規專輯。這是維持現有發行合作關係，但由自己掌握創作與運營主導權的選擇。比起動輒數萬人的大型活動，透過 550 座規模的試聽會“AKKADEMY”與粉絲建立深度連線點也令人印象深刻。這可以稱之為象徵性展現了藝人 IP 進化為獨立品牌這一當代潮流的案例。
使用：瞄準所有人的工具的 Claude
“使用”單元的 Claude 是 4 月一個月記憶體在感提升最快的 AI 品牌之一。Anthropic 基於終端的編碼工具“Claude Code”從 3 月到 4 月僅 5 周間就釋出了 30 多個版本。此外，對話型學習系統、進度監控、團隊入職自動化、基於技能的交接功能等相繼追加，迅速推動了它從簡單的聊天機器人轉變為實際的工作工具。
特別是 4 月 17 日公開的“Claude Design”進一步擴大了生成式 AI 的適用範圍。這是一種使用者在左側聊天框輸入要求，右側畫布即可實時生成原型、演示稿、營銷資料的結構。就品牌層面而言，有趣的重點不在於某一個功能，而在於方向性。Claude 正朝著減少學習各崗位專業工具的時間、縮短意圖與結果之間距離的方向移動。這意味著它成為了讓非設計師也能進行設計、非開發者也能參與開發決策的時代，最快讓其具象化的品牌之一。
4 月的品牌‘New Balance’
New Balance 被選為 4 月品牌的原因，不僅僅是因為它是跑步熱潮的受惠品牌。New Balance 透過 4 月與旗安84的聯名，超越了產品銷售，將線下空間與社群體驗融合為一種潮流。在聖水直營店和樂天時光別墅水原店舉辦的快閃店，不只陳列聯名商品，還加入了照相亭、展覽、體驗要素，發揮了直接體驗品牌的作用。再加上透過抽籤選出的購買跑步鞋的顧客與旗安84一同在漢江奔跑的活動，此次聯名沒有停留在限量版釋出上，而是最終完成了“一同奔跑的體驗”。
更重要的是，這些舉措與 New Balance 長久的品牌認同感息息相關。New Balance 一直強調始於腳部平衡的品牌歷史、考慮到各種腳寬的適配系統以及對實際跑者的真誠。從運營北村 Run Hub、跑步課程，到旗安84快閃店，4 月的一系列動作是再次確認將跑步視為展現品牌本質的語言，而非一時流行的詞彙的場景。從這一點來看，New Balance 被解讀為 4 月設計品牌體驗最立體的案例之一。