[비즈한국] 購買產品的理由與喜愛品牌的理由未必相同。買運動鞋可能是為了跑步，但真正吸引人的或許是跑者們的故事。在遊樂園裡，乘坐遊樂設施的快樂與期待遇見特定角色的心理是重疊的。這種難以僅用產品功能解釋的依戀從何而來？這正是貫穿 9 月品牌案例的核心問題。
品牌社群 Be My B 選定 2026 年 9 月的“本月品牌”為：穿戴類 Pro-Specs、飲食類 Samjin Amook（三進愛陌客）、停留類樂天世界、享受類民音社、使用類現代信用卡。在五個品牌中，最具代表性的是民音社。雖然各自的方式不同，但它們共同的值得稱道之處在於，都找到了“喜愛理由”，而這種理由僅靠說明產品是無法創造出來的。
穿戴：Pro-Specs
這家以新款運動鞋為核心的品牌，在全新的賣場裡首先展示的是跑步者的記錄。9 月 7 日開業的 Pro-Specs 西村旗艦店以紀念春川馬拉松的展覽“Wish You Were Here”迎接訪客。黃永祚、權恩珠等 12 名跑者的收藏品以及他們透過跑步結識的人們的故事填滿了整個展廳。
這一空間保留了原 Pro-Specs 門店建築的骨架。展覽的內容也不是憑空尋找的，Pro-Specs 自 2023 年起就作為春川馬拉松的主要贊助商參與其中。陳舊的門店與延續至今的贊助關係，成為了宣告品牌新出發的素材。
始於 1981 年的 Pro-Specs 從今年春夏開始，以“為了所有人的運動”為口號，著手重整品牌。其方向是不再侷限於記錄和競爭，而是講述每個人享受運動的故事。品牌將產品線整理為跑步、運動風格、傳承、運動四大類，並將跑步鞋置於核心地位。與工業設計工作室 SWNA 合作打造的日常跑步鞋“SWNA SEAM 26”也正是這一過程的產物。
春季提出的產品方向延伸到了秋季的空間與展覽中。品牌將目光從單純解釋運動鞋轉向了聚焦跑步者本身。這是一個能夠確認新口號如何反映在產品和賣場中的場景。值得關注的是，它沒有止步於紀念漫長的歷史，而是將這些歷史轉化為當下品牌活動中可利用的故事。
飲食：Samjin Amook（三進愛陌客）
從海雲臺出發的跑步活動，終點站正是魚餅品牌開設的空間。Samjin Amook 與跑步專賣店“Racemint”合作，組織參與者從海雲臺店跑到“Samjin Amook THE WAVE 廣安店”。跑步結束後，參與者可以在空間內遊覽並體驗產品。
9 月初開業的 THE WAVE 廣安店與以往專注選購魚餅的賣場配置不同。空間設計上可眺望大海和廣安大橋，並提供了利用魚餅製作的芝士棒、炒飯等餐點。店內選單還包括與釜山品牌“龍湖洞老奶奶紅豆冰”共同開發的紅豆冰，以及與“Fuzzy Navel”合作的飲品。不再僅以魚餅填滿貨架，而是提供在廣安裡休息和用餐的時光。
始於 1953 年的 Samjin Amook 曾在 2013 年率先推出了“魚餅烘焙坊”。這是一個讓大家將原本作為小菜的魚餅當作零食選購的嘗試。而在這個新空間裡，品牌不僅改變了吃魚餅的方式，更試圖改變大眾探訪門店的動機。除了購買魚餅，人們還可以為了看海或參加跑步活動與品牌相遇。
這種連線運用了“釜山”這一地緣特色。品牌開發當地聯名選單，並策劃了連線海雲臺與廣安裡的跑步路線。這相比隨處可見的快閃店，是更符合 Samjin Amook 起點的選擇。未來的課題是這些造訪能多大程度上轉化為對魚餅的持續關注。即便在新的選單和活動中，也必須保留非選擇 Samjin Amook 不可的理由。
停留：樂天世界
遊行影片一經公開，便引發了超越單純觀看的熱烈反響。以樂天世界冒險樂園首爾的“暗黑奇幻遊行”角色為題材的同人畫作和二次創作影片接連湧現。官方 X 賬號上傳的遊行影片一天內播放量就突破了 1000 萬次。樂天世界隨後公開角色名字並舉辦二次創作比賽，將這種反響延續下去。
這是基於“奇妙世界之門”開啟後發生異象的故事所構建的遊行。獨特的角色吸引了亞文化粉絲的關注。觀眾們不再僅僅滿足於觀看主題公園準備的演出，而是親自選擇角色，用自己的繪畫和影片進行重新創作。即便運營方沒有提供所有故事，也創造了角色被大眾討論的契機。
此外還進行了利用外部作品的秋季慶典。在首爾，推出了與恐怖動畫《伊藤潤二精選集》合作的“奇妙世界的邀請”。將代表角色富江等植入空間內，設定了拍照區、媒體對映、AR 任務和服裝租賃。還準備了反映作品特徵的周邊商品和美食。在釜山，則將《冒險島》的空間和角色搬到了現場，並舉行了利用遊戲音樂的街頭表演和遊行。
這種構成創造了與“乘坐什麼遊樂設施”完全不同的訪問理由。因為漫步在喜愛的作品空間裡並遇見角色，本身就可以成為一日出行的目的。特別是自有的遊行角色能夠引發粉絲二次創作，這一點與和知名外部作品聯名一樣值得關注。在主題公園裡遇見的角色，走出園外也成為了畫作和影片的主角。
享受：民音社
為了獲得閱讀書籍時使用的配件，人們開始收集麵包，這成為了一種奇觀。GS25、民音社與 Today's Cute（今日可愛）於 8 月推出的聯名麵包，在上市 4 周內累計銷量突破了 100 萬個。利用書皮設計的包裝和隨附的書籤引發了關注，部分書籤在二手市場上的交易價格甚至超過了麵包本身。
便利店面包並非此次聯名的起點。民音社與 Today's Cute 在 6 月的首爾國際書展上，首先推出了利用角色重新設計封面的書籍和周邊。之後延續到了首爾和釜山的“文句之外的世界”快閃店，自助照相館 Haru Film 也推出了聯名相框。這是從書展開始的設計逐漸延伸至便利店與照相館的趨勢。
今年迎來創立 60 週年的民音社正在將書籍與多個領域的聯名相連線。在與 Seoul Morning Coffee Club 等合作舉辦的閱讀派對中，向參與者提供了精心挑選的書籍。在使用三星 Galaxy Z Fold 8 的活動中，參與者用該裝置閱讀書籍，並與民音社的營銷人員、編輯進行了書友座談。每當聯名物件和場所改變時，挑選和閱讀書籍的行為就被安置在不同的形式中。
可以利用的資產不僅僅在於出版書目。透過 YouTube 與讀者建立關係的員工，也成為了參加活動的理由。讀者的熟悉感——書的裝幀設計、編輯與營銷人員的面孔，分別作為商品和社交的素材被使用。這次聯名之所以有趣，是因為它具體地指出了喜愛書籍的心情可以如何轉化為除買書之外的其他行為。
使用：現代信用卡
信用卡成了虛擬國家的身份證。現代信用卡於 9 月 15 日公開的莫里齊奧·卡特蘭（Maurizio Cattelan）聯名卡，在“現代信用卡共和國”的設定下，設計得如同身份證和駕照一般。在照片區域，客戶可以放入自己的臉或是藝術家創作的角色。卡面還包含了一個香蕉全息圖，讓人聯想到將香蕉貼在展牆上的作品《喜劇演員》。
這是繼去年湯姆·薩克斯（Tom Sachs）之後的第二張“藝術家特別定製卡”。客戶以不同於參觀藝術家展覽的方式接觸作品，因為這張放入錢包隨身攜帶、支付時必掏出的卡本身就是聯名的成果。將信用卡格式化的外觀改為身份證的構思，背後隱藏著“將個人品味融入支付手段”的策略。
展覽活動也在持續。9 月舉辦了韋恩·蒂博（Wayne Thiebaud）在韓國的首場大規模回顧展，展出了從蛋糕、糖果等日常物品畫作到生前最後一幅自畫像在內的 105 件作品。展覽將這些熟悉的畫作以“秩序”的視角進行整合。這是在推崇藝術家名字之外，進一步提出該以何種視角欣賞作品的展覽。
預定於 12 月 25 日起舉辦三天的“Naver X 現代信用卡 THE SIX”是利用合作關係的活動。世界頂尖的六名女子網球選手將參加，現代信用卡會員和 Naver Plus 會員將享有優先購票機會。對 Naver 現代信用卡會員還提供折扣優惠。這一構想是希望透過卡片合作的福利，為會員們提供一起前往賽場觀賽的機會。
卡特蘭聯名卡和網球大賽看似是不同的嘗試。然而，一個將文化與體育融入了客戶親手使用的物品，另一個則將其融入了給予會員的參與機會中。將贊助文化活動的形象轉變為客戶可以實實在在掌握或使用的具體形式，這正是此次活動的精髓所在。
9 月的品牌“民音社”
民音社被選為 9 月品牌的原因，很難僅用 100 萬個麵包的銷量來解釋。銷量表現出聯名商品的反響，但這並不意味著買麵包的人都變成了民音社的讀者。收集書籤的熱情能否轉化為真正的閱讀又是另一回事。
儘管如此，民音社依然值得關注。在為不同領域的商品冠名出版社名稱的同時，它比較具體地觸及了人們喜好什麼。在便利店提供書皮和書籤，在活動中提供精選書籍和讀者熟悉的工作人員。它從出版社原本就在做的事情中找到了聯名的材料。
其他四個品牌也表現出了利用空間和聯名的嘗試，但民音社將一次聯名從書展、快閃店延伸至便利店、照相館，從而引領了收藏與參與的熱潮。它沒有在產品改變時忙於解釋新的身份，而是提取了已有讀者能夠辨識出的元素。結果就是，在書店之外也誕生了表達對民音社關注的方式。
出版社的力量並不只取決於出版了多少書。書本在讀者的生活中留下了怎樣的痕跡也同樣重要。收集書籤這一行為...